CM出稿
1. スポットCMのより効率的な絵柄を選定
有効ターゲットに対して効率的にCM出稿が出来ているのかをヒートマップ形式で分析を実施します。ターゲット属性に当てはまる視聴者がどの時間帯、どの放送局を見ているのかを分析し、より適切なターゲットに対してCM出稿が出来るよう、「リーチ効率」「有効ターゲット効率」などの観点で選定すべき絵柄を特定します。
また、線引きとして「この枠には出したくない」などの排除条件としてもバイイングに活用頂くことも可能です。
2.ターゲット視聴率ランキングでタイムCMのプランニングを効率化
有効ターゲットがより見ている番組をランキング形式で出力し、どの番組がより多く見られているかを一覧化することで、上位番組の特定します。
より多く見られている番組を上位から順番に選定いただくことで、より効率的なタイムCMのプランニングを実現します。
また、ランキング一覧という観点から、検索性に長けているため、プランニングにかける工数の削減にも寄与します。
3.スポットにおけるリーチ最大化を目指した最適化計算を実現
タイム/スポットCM出稿に際し、過去の実績データおよび諸条件を設定することで、最適化計算を実施。タイム分析の場合は、予算、購入検討番組情報等を、スポット分析の場合は、各局のパーコスト、絵柄等を諸条件として設定が可能です。複数のプランニング計算を実施し、有効ターゲットへのリーチを最大化するための番組フォーメーションや、各放送局への出稿比率を試算。ランキング形式で提示することにより、バイイングの実現性も加味したプランニング検討に活用します。
4.タイム/スポット出稿シェアの適正化へのチャレンジ
有効ターゲットに対して効率的にCM出稿が出来ているかをヒートマップ形式で分析を実施します。ターゲット属性に当てはまる視聴者がどの時間帯、どの放送局を見ているかを分析し、より適切なターゲットに対してCM出稿出来るよう、「リーチ効率」「有効ターゲット効率」などの観点で選定すべき絵柄を特定します。
上段の分析から、年間広告予算における最適な予算配分と共に、各月のスポット投下量など、リーチ視点でのプランニング検討に活用します。
５.ブランドごとのCM出稿量の適正化に向けた分析・検証を実施
各ブランドの出稿量の最適化、つまりブランドごとの出稿比を目標リーチに対して最小化していくことで、CM出稿全体量の最適化を図ることが可能です。
各ブランドのKPIである「認知」目標や「サイト流入数」目標をベースに、キャンペーン時のリーチ目標を設定。設定したリーチ目標に対して、ブランドごとの予算最小化を図るために、スポットCMにおける局配分、タイム番組の選定をはじめとした最適化プランニングをそれぞれ実行。各出稿プランの最小化した状態をプロモーション全体の最適化状態として、分析・検証を実施することが可能です。